還是原來的味道，還是原來的配方，但是霧霾的濃度變高了。整個微信朋友圈一片哀嚎。而這其中多數都是互聯網行業內的精英人士。看著整個朋友圈中各種曬霧霾的照片，再聯想到這可能還不是最嚴的時候，就讓人心酸不已。

從某種角度來說，我們對于霧霾的反應，這么多年，除了曬朋友圈，只出了一部《穹頂之下》。很多人都在討論要逃離霧霾城市，卻發現幾乎每個城市都已淪陷。而被視為社會重要推動者的科技公司門，似乎也是束手無策。甚至很多公司連環保意識都還處在朦朧階段。

實際上，治理霧霾可能不是一家公司或者某個部門能夠獨自完成的，但是，起碼的環保意識是時候重視起來了。在這方面，國外的科技巨頭蘋果就很值得學習。

曾經被綠色和平組織列入黑名單的蘋果，僅用兩三年就實現了絕地反擊，也由此陷入了生產“潔癖”的精神狀態，一發不可收。這絕對是夸贊，一個全美業務和80%以上海外業務都使用清潔能源的公司，盡管萬千果粉感受不到手機由可再生資源和非可再生資源生產制造有何區別，但自帶環保標簽的蘋果產品看起來逼格更高了，順帶著蘋果公司的社會形象又偉大了許多。


作為蘋果重要供應商和重要市場銷售地的中國自然也被籠蓋在這種光輝形象之下，很多人都說蘋果曾硬性要求富士康等企業使用無污染材質和工藝制造產品，而富士康方面也曾表示，將在中國增加投資17億美元用于節能環保項目，畢竟間接減少了我國的碳排放量，也不失為一件利國利民的好事。

種樹、發電、回收舊品，蘋果為了宣揚其愛環保、愛綠色的理念在國內也是干了不少實事，而現在通過獲取北京天潤新能投資有限公司旗下四家下屬公司各30%的股權，它將在風能開發上再次發力，完善整個生產鏈上電力100%來自清潔能源的戰略目標。


蘋果一直標榜互聯網科技公司，而現在在前面加上環保二字一點也不為過。連續兩年在綠色和平組織的清潔能源指數排行榜上獲得滿分，排名第二的雅虎僅得分73，其他硅谷企業更是連及格都沒達到，甚至曾經苛責蘋果的綠色和平組織也對其繞開電力公司、直接建立自己的可再生能源設施的做法大加贊賞。

而且喬布斯生前設計、目前正在加緊建設的“太空船”總部大樓也是靠著太陽能電池板和生物燃料電池支持其75%的電力需求，總之蘋果誓要將全球業務范圍內生產制造達到100%綠色無污染的決心可見一斑。

仔細想想，蘋果本身根本不屬于耗能多、污染重的重工范疇，可為什么急于站在環保的制高點上大費周章地改變生產制造的電力來源呢？除了企業形象和執掌人的價值理念，還有什么切合商業利益的刺激因素致使其作出這種選擇呢？

蘋果是如何重視環保的？

首先有必要了解一下蘋果在環保方面作出的系列努力。先說說它與中國的合作情況，這次開發風能并不是蘋果第一次在內地投資清潔能源，2015年4月子公司Apple Operations（蘋果運營公司）與四川晟天新能源發展有限公司合資成立了兩個生態能源有限公司”。

隨后10月，蘋果宣布與SunPower公司在四川合作的40兆瓦太陽能項目完成，并表示計劃在中國北部、東部和南部電網地區建設超過200兆瓦的太陽能項目，該項目產生的能源相當于超過26.5萬中國家庭一年的用電量，可以抵消蘋果供應鏈所使用的能源，也就是說包括運營店和供應商，所有的電力供給都是變相地來自蘋果自行開發的清潔能源。

不明所以的人經常誤以為蘋果與我國企業達成的環保合作能為國家的綠色能源開發貢獻更多的技術和資金支持，但事實是它開發的清潔能源所產生的電力只是用來抵消蘋果商店和供應商耗費的電力。盡管如此，相比給錢就行的跨國公司，蘋果將能源消耗和碳排放量考慮在生產之內就已經很符合國內一直倡導的可持續發展理念，況且國內很多重工型企業都做不到這一點，難怪要嘉獎蘋果“2016中國優秀企業公民” 的稱號了。

相同的舉措在蘋果的海外業務中被復制，其目標就是實現全球范圍內蘋果所有的設施完完全全地使用清潔能源，而且這個目標已經不遠了。當然除了開源，蘋果在植被保護和舊品回收等方面也做出了更實際的行動舉措。例如剛露面不久的Liam機器人，可以做到11秒拆卸一臺iPhone手機，未來必將為蘋果在回收舊品和再利用方面貢獻不少力氣。

總之從各個方面我們都可以看出蘋果的環保戰略并不是停留在口頭上，而是以最快的速度覆蓋到其所有的海外業務，有人會說蘋果財大氣粗、投資環保根本不差錢，可是財大氣粗的不止蘋果一家，能做到如此地步的卻寥寥無幾。

當然我們并不能把投資清潔能源的原因完全歸結于蘋果公司高人一等的生態覺悟上去，排除價值理念，更應該看到背后的商業價值，這種商業價值可以表現為當前利益和長遠利益。

重視環保獲得的當前利益

當前利益得益于美國的政策激勵。ITC（Investment Tax Credit）是聯邦政府為了鼓勵太陽能清潔能源的發展而推出稅收優惠政策，其中規定，對太陽能發電投資者，資本投入的30%可以用于抵消稅款；且項目約85%的資產可以使用5年加速折舊進一步抵消稅款。

同時還有執行了20多年的PTC，這是針對風能投資的稅收減免，經過若干次修改和延期，最近一次延期的有效期到2013年12月31日，即只要在2013年開工建設或者在這一年的投資額超過總投資額5%的風電項目，就可以在并網發電后根據發電量享受10年的稅收減免。盡管有消息稱，ITC比例將從2017年1月1日開始降低至10%，但在這之前確實吸引了一大批稅務負擔沉重的公司，比如谷歌和GE。

蘋果受稅收困擾由來已久，除了早些時候歐盟的巨額罰單，川普上臺這一消息對其更是雪上加霜，所以早些時候通過投資清潔能源來獲得減免稅收對蘋果來說無疑是一個天賜良機，再加上這一舉動有利于塑造承擔社會責任的企業形象，無形之中增加了產品的附加值，何樂而不為？

事實上蘋果投資太陽能和風能已經獲得了相應利潤，因為美國聯邦能源監管機構已經批準了蘋果以市場價出售太陽能電力的申請，為此蘋果成立了一家能源公司Apple Energy LCC，全面負責將蘋果旗下光伏電站產生的多余電力售向全美，未來得益于清潔能源的重要性這說不定會成為長期業務。


況且這項利潤已經清晰可見，因為清潔能源的開發成本正在急速下降。國際可再生能源機構（IRENA）發布報告稱，預計到2025年，太陽能光伏、海上風電、陸上風電的平均發電成本可比2015年分別減少59%、35%和26%。到2025年，全球太陽能光伏發電和陸上風電平均成本約為度電5至6美分，而2025年之后，太陽能和風能的發電成本仍有望不斷下降。當蘋果使用清潔能源供電的成本低于燃氣發電的成本，也就是進一步降低了企業生產成本，況且還能額外銷售。

環保布局更能獲得長遠利益

提及長遠利益當然是提前押注清潔能源。從近幾年全球對可再生能源、電力網絡和能源效率領域持續增長的投資狀況也可以看出，依靠開發非可再生資源提供動能的時代已不被環境和未來允許。

根據《世界能源投資2016》報告，去年全球可再生能源領域共投資3130億美元，占能源領域投資總額的近1/5，其中，可再生能源成為電力領域最大的投資來源，相反全球燃氣發電投資卻大幅下跌了近40%。所以僅從電力來源上來看可再生資源已經成為主流，而蘋果相比其他硅谷科技公司在這一步上走得更遠更是出于對清潔能源的趨勢判斷，當然更因為自身所需，尤其是基于數據中心耗電量和排放量的擔憂。

綠色和平組織曾做過一次估算，如果把全球云計算產業比做一個國家，其能耗排在第六位，介于德國和俄羅斯之間。就拿中美兩國來講，據《紐約時報》記者調查，全球互聯網數據中心的用電功率可能達300億瓦特，相當于30個核電站的供電功率，比如谷歌，它在全球的數據中心用電功率達已達到3億瓦特，這一數字超過了三萬戶美國家庭。

我國更為嚴重，大數據時代的到來致使數據中心數量成倍增長，現已超過60萬個，且我國大多數數據中心的平均電能使用效率與國際先進水平相差甚多，這種高耗能、低效率的用電情況已經引起政府的多次關注。

蘋果在這方面就比較有先見之明，早在2013年蘋果就曾在報告中指出，公司的數據中心當前已經完全使用太陽能、風能和地熱等可再生資源，盡管在全球擴張業務蘋果也一直盡力踐行這一環保理念。總之相比Google、微軟等數據中心大戶開始將數據中心建設在嚴寒地帶以減少電力消耗的嘗試，蘋果在節能之路上已經先人一步、占據優勢。

事實上蘋果對數據中心的重視也符合公司擴大線上云端服務的業務需求，硬件設備營收固然占據蘋果總利潤的主要部分，但在智能手機飽和和PC銷量不景氣的市場狀態下，這部分利潤接連下滑。

根據蘋果發布的第四財季業績報告可以看出，2016財年營收為2170億美元，去年營收為2337億美元，同比下滑9%，這是蘋果公司自2001年以來首次出現年度營收下滑的狀況。其中來自iPhone的營收、來自Mac的營收和來自其他產品的營收均下滑嚴重，唯有來自服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%，算得上是今年蘋果利潤的唯一亮點。

而蘋果數據中心的服務器，主要就是用來存儲來自iTunes、iMessage和iCloud等服務的歌曲、應用和其它內容，通過提前解決數據中心耗電量大的問題，蘋果很有可能是在為未來大數據時代實現業務轉移做相應的準備。

我們該學習的

蘋果是美國互聯網科技公司解決數據中心耗能和污染問題的急先鋒，也代表著他們應對這一問題的基本態度，而同樣作為數據大國的我們是否具備一致的前瞻性呢？通過相關報告可以看出，圍繞大數據和云計算的話題皆停留在多少億的市場規模上，甚少關注數據中心的耗電情況。

近幾年我國互聯網公司相繼建立了自己的大數據平臺，而事實是電能的使用并不是數據中心的典型設計標準，也沒有作為一項開支得到有效管理，至于發電會產生多少污染則更不會考慮在內。一旦數據中心所在地的其他公用設施電力需求突然大幅上漲，片刻不能停止的數據中心將面臨“電荒”局面，屆時企業將不得不花費更加高昂的成本來滿足電力需求。

據了解，阿里巴巴的機房主要分布在北京、青島和杭州，而這三個城市無一例外都不是電力充足地區。而且有知情人士透露，在杭州耗電量巨大的阿里巴巴數據中心，已經對整個城市的生活用電構成了嚴重威脅，所以考慮開發清潔能源是迫在眉睫，而不僅僅是具有高瞻遠矚的戰略目標了。

也許馬云已經認識到耗能問題的嚴重性了。有消息稱，突破能源聯盟宣布成立一支金額超過10億美元的新能源投資基金，由比爾·蓋茨、馬云、貝佐斯等20位全球商業領袖及創新人士共同投資，用于投資初創及成長期企業，為全球提供下一代可靠、可負擔、零排放的能源、糧食和產品。

而作為該基金董事會成員的馬云稱，“涉及到能源的時候，人們會說能源的項目你不能在滿足需求、保護環境的同時獲利，但是我們可以，而且我們會實現的。”希望借助新能源投資基金可以為阿里數據中心電力消耗問題的解決提供支撐，而在這方面我國的各大數據中心完全可以借鑒蘋果轉換電力來源的做法，為其貼上環保和綠色的標簽。

總的來說，從宏觀角度來講，學習和借鑒外國在環保和立法方面的成熟經驗,可以讓我們少走許多彎路。從微觀層面來說，學習和借鑒國外科技巨頭們的環保經驗，可以讓國內的企業更有社會擔當的同時，也能獲得更好的商業利益。

雖然我們的經濟現狀正處在下行階段，我們也看到了眾多企業的艱難現狀，但這不應該成為無視霧霾，忽略環保意識的借口。周某平在其文章里講，“實際上就空氣質量問題而言，今天的中國肯定比八十年代要好太多太多。近兩年來熱炒的pm2.5概念其實是有誤導嫌疑的，因為pm2.5不能代表污染指數。”這種自欺欺人的言論之所以獲得很多人的相信，除了一些反智洗腦的結果，環保意識的淡薄也是其中的重要原因。